广告一直在颠覆过去,迎合新技术,契合新潮流。我们可以从一些创意现象洞察广告的趋势,也许今天的小众,就是明天的主流。很多品牌已经不用广告形式和消费者沟通,而是制造更有趣的内容。

DarterBrand

传统广告如果极具创意或者话题性,它的传播也将不再局限于传统的广告渠道,而是会在数字或社交媒介自动传播,广告的艺术化现象也越来越常见,很多时尚品牌,比如香奈儿、阿玛尼会选择在美术馆举办相关展览,这本身也是提升品牌溢价的一种方式。

他们认为当自身品牌与艺术发生关系后可以制造更多的话题,也因此得到更多免费的媒体宣传。广告开始减弱其商业色彩,不再追求短期销售效果,而是追求长期效应,持续为品牌创造独特的价值。

广告设计是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。

通过广告,企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者,沟通产需双方的联系,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销,而彼地却缺少货源,也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系,现在不仅生产单位和销售单位刊登广告,寻找顾客,而且一些急需某种设备或原材料的单位,也刊登广告,寻找货源。因此,广告的信息传递能迅速沟通供求关系,加速商品流通和销售。

广告能激发和诱导消费。

消费者对某一产品的需求,往往是一种潜在的需求,这种潜在的需要与现实的购买行动,有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品,由于不为消费者所知晓,所以很难打开市场,而一旦进行了广告宣传,消费者就纷纷购买。

广告能较好地介绍产品知识、指导消费。

通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等,并且消除他们的疑虑,消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧,从而产生购买欲望。

广告能促进新产品、新技术的发展。

一新产品、新技术的出现,靠行政手段推广,既麻烦又缓慢,局限性很大,而通过广告,直接与广大的消费者见面,能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟,获得成功。

error: