包装设计要学会从不同角度出发,一般来说,对于明确的、常见的产品,包装的主要手段是加属性,而包装本身有使用价值、体验价值、传播价值。

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举个简单的例子:我们卖一种水杯,用水杯喝水,就是杯子的使用价值;若是一种普通的玻璃水杯,在街头地摊上叫卖,即使要价几块钱顾客也会讨价还价,把水杯摆在商场里,有个好的包装,即使其核心质量同地摊上的完全一样,定价十几元顾客也会觉得值,这就是包装的体验价值;如果在杯子的包装上面加上营销活动,比如朋友圈红包,这样在给用户带来惊喜的同时,也能带来产品的推广和裂变,这就是包装的传播价值。

如何从三种价值出发,给客户高价值的感觉,下面泰州大唐歌飞品牌设计就和大家聊一聊。

一、提升使用价值
假如产品的功能比较单一,用户也会觉得这个产品就值这个价格,那如果多个功能叠加在一起的话,是不是就给客户感觉这个产品比较有价值呢?

比如:如果一瓶普通包装的水只能解渴的话,那它的价值就只有1块。如果除了解渴还能有AR功能,能让客户了解产品品牌信息,以及公司文化,那么可以卖5块钱,如果还有活动可以让客户参与进来,可能卖10块钱也有人要。所以能使用的功能越多,给用户的感觉越值。‍

二、提升体验价值
为什么每年的中秋节,总会出现天价月饼,别人卖的就是包装,那些上千块钱一瓶的酒,外包装往往逼格都很高。同样的一双鞋,在小卖部只能卖30块钱一双,放到高级商场里面,就能卖500块钱,因此周围环境也能提升体验价值。‍

三、提升传播价值
但凡高价产品,其传播价值占比就越重。传播的价值最核心的是品牌大小,中国假产品众多,如何能让自己的品牌在全国打响又不能被别人假冒呢?很多企业就会在自己的产品包装上增加防伪溯源码,从原材料到加工生产,到最后摆在消费者面前的整个过程,都能通过二维码显示出来。这样在避免别人假冒的同时,又能提升品牌信任度,自然就能提升包装的传播价值了。‍

因此,品牌在做包装产品的时候,当顾客嫌你价格高的时候,与其在想怎么降价,不如怎么让客户感觉产品超值。您认为呢?‍