品牌形象升级对奈雪的国际化进程起到了哪些推动作用？

奈雪将品牌名从“奈雪的茶”精简为“奈雪”，这一举措去除了可能造成海外消费者理解障碍的冗余信息。在茶饮品类繁多的国际市场，过于复杂的品牌名容易模糊品牌焦点。

在茶饮行业迈向全球化竞争的浪潮中，品牌形象升级成为企业开辟国际市场的关键战略举措。奈雪作为新茶饮赛道的头部品牌，在成立十周年之际，推出全新品牌LOGO设计，从品牌名、视觉元素到核心价值表达，进行了全方位的重塑，为其国际化进程注入了强劲动力。

一、简化品牌名与视觉符号，降低海外认知门槛

在国际化拓展中，品牌名称与视觉符号的简洁性和易识别性至关重要。奈雪将品牌名从“奈雪的茶”精简为“奈雪”，这一举措去除了可能造成海外消费者理解障碍的冗余信息。在茶饮品类繁多的国际市场，过于复杂的品牌名容易模糊品牌焦点。以星巴克为例，品牌名简洁有力，在全球市场传播时无需过多解释便能被快速识别。奈雪简化品牌名后，更便于在国际市场的各类宣传物料、门店招牌上展示，提高品牌曝光效率。

同步启用的新英文名称“Naìsnow”，相较于原英文名“Nayuki”，巧妙融合了中文发音与英文单词组合。“Nai”取自中文“奈”的拼音，保留本土基因与记忆点，同时蕴含“Nature（自然）、Art（艺术）、Imagination（想象）”三大核心价值；“Snow”呼应LOGO中雪花意象，以纯净、轻盈的视觉联想传递品牌自然健康的理念。这种设计让国际消费者既能感知品牌的东方底蕴，又能快速理解品牌核心价值，极大降低了品牌教育成本，为海外市场推广奠定坚实基础。

二、融入全球普适元素，契合国际审美趋势

新LOGO以雪花与果实为核心图形，这两种自然元素在全球文化语境中具有广泛的认知基础与积极寓意。雪花象征着纯净、美好，在欧美、日韩等文化中都备受喜爱，常被用于高端、品质类品牌设计。果实则代表新鲜、丰收与健康，是全球消费者追求的生活品质象征。奈雪将二者创新性地融合，以唐代瑞雪纹为原型，通过现代解构手法，打造出独特的雪花形态，枝条上迸发生长的果实，充满天然感与生命力，既传承东方美学底蕴，又符合国际审美中对自然、有机形态的偏好。

在色彩运用上，奈雪延续经典绿色调并进行优化，提升明度与饱和度，呈现出更具活力的“自然跃动绿”。绿色在国际上是健康、环保、自然的通用视觉语言，从星巴克的墨绿色到依云矿泉水的清新绿，诸多国际知名品牌都选用绿色传递品牌价值。奈雪强化绿色视觉符号，进一步强化了品牌 “自然、健康” 的价值主张，使其在国际市场中与目标消费者建立情感共鸣，吸引注重健康生活方式的全球客群。

三、依托品牌形象升级，拓展海外市场布局

品牌形象升级为奈雪海外门店扩张与市场渗透提供有力支持。截至2025年，奈雪已在泰国、新加坡等东南亚地区开设数十家门店，并计划在美国开设首店。全新品牌形象助力奈雪在海外市场迅速建立品牌认知度。在东南亚，奈雪的门店设计融入当地热带自然元素与新LOGO视觉体系，打造出兼具地域特色与品牌个性的消费空间，吸引当地消费者打卡分享，通过社交媒体传播迅速提升品牌知名度。

在美国市场，奈雪以全新品牌形象为依托，开展精准营销策略。利用新LOGO的话题性，在社交媒体平台发起线上互动活动，如“寻找奈雪雪花标志”挑战，吸引美国年轻消费者关注。同时，结合美国消费者对健康饮品、独特文化体验的追求，将奈雪的茶饮与轻食产品包装、宣传物料全面融入新品牌形象，突出自然原料、健康配方与东方茶饮文化，成功吸引美国消费者走进门店，为后续市场深耕奠定基础。

四、传递品牌核心价值，增强国际市场竞争力

奈雪通过新LOGO设计，将“自然、健康、创新”的核心价值直观传递给全球消费者。在产品端，新LOGO与新鲜水果插画结合，如“霸气杨梅”产品包装，强化产品天然属性的视觉传达，契合国际消费者对健康茶饮“真材实料”的需求。在门店端，奈雪以新品牌形象为指引，打造“轻饮轻食”的健康消费场景，推出多款低卡、低脂、富含营养的轻食能量碗，与茶饮产品形成健康饮食搭配，满足国际消费者全时段的健康饮食需求。

五、总结

与国际茶饮、咖啡品牌竞争时，奈雪凭借独特的品牌形象脱颖而出。相较于星巴克等咖啡品牌，奈雪以东方茶饮文化为特色，通过新LOGO与门店空间设计，营造出宁静、优雅的茶饮社交氛围，为国际消费者带来差异化体验；与其他国际茶饮品牌相比，奈雪的新品牌形象更突出健康理念与自然元素，在产品研发、原料选择上更契合当下全球消费者对健康生活方式的追求，从而在国际市场竞争中占据有利地位。