得宝（Tempo）品牌LOGO设计升级，重塑高端纸巾品牌形象

得宝（Tempo）“T”字设计更贴近古典衬线字体Antiqua，呈现出主干笔直、横线简洁的视觉特征。这种设计风格不仅赋予了LOGO一种简洁、现代且优雅的气质，还使其在众多品牌标识中更具辨识度。​

在品牌发展的长河中，视觉标识的更新换代往往是企业战略调整与品牌形象重塑的重要体现。2025年5月27日，得宝（Tempo）这一全球知名的纸巾品牌在其官方网站及各大社交媒体平台（目前仅欧洲地区）正式更新了品牌头像，全面启用新的LOGO，并同步推出全新设计风格的产品包装。这一举措备受瞩目，因为这是得宝自20世纪50年代以来首次进行的大规模视觉识别系统调整，背后蕴含着深厚的品牌战略意义与对市场趋势的敏锐洞察。​

一、得宝品牌的历史溯源​

得宝于1929年发明并注册为商标，作为德国最知名的纸巾品牌之一，它以高品质和创新精神著称。品牌名“Tempo”在德语中意为速度和步伐，寓意着一切皆有可能。自诞生以来，得宝凭借其替代棉质手帕的便利性和卓越品质，迅速在市场上崭露头角，成为家喻户晓的品牌。经过多年的发展，其产品品类逐步拓展，涵盖了纸巾、软抽、盒抽、棉柔巾、湿巾、卷纸、湿厕纸等七大品类，满足了消费者多样化的生活需求。​

在德国，由于长期广泛的市场渗透和消费者认可，Tempo已经成为一次性纸巾的代名词。在日常口语中，人们常常将其他品牌的纸手帕也统称为“Tempo手帕”或直接简称为“Tempo”，这充分彰显了得宝在德国纸巾市场的领导地位和强大的品牌影响力。​

得宝在国际市场的拓展历程也颇为曲折。20世纪90年代，得宝怀着对中国市场潜力的期待进入中国大陆，但由于当时其高端的品牌定位与当地消费者的需求未能完全契合，面临诸多挑战，最终于2002年暂时退出中国市场。然而，得宝并未放弃这一庞大的市场，经过一系列精心的策略调整，于2009年再度重返中国大陆。2013年，爱适瑞（EssityAB）控股得宝，随后维达国际通过收购Essity旗下相关公司股权及中国资产，获得了“Tempo得宝”等多个品牌产品的相关使用权，其中“Tempo得宝”品牌特许使用权期限为永久使用。这一举措不仅丰富了维达国际的品牌矩阵和产品线，更助力得宝借助维达的本土资源和渠道，进一步深耕中国高端纸巾市场。​

二、新LOGO的设计解析​

1、字母形态的重构​

新LOGO最显著的变化体现在首字母“T”的形态重构上。旧LOGO中向左延伸、带有弯钩的竖笔在新设计中被“掰直”，并以一半圆弧线收尾。这一改变看似细微，实则蕴含着深刻的设计考量。调整后的“T”字设计更贴近古典衬线字体Antiqua，呈现出主干笔直、横线简洁的视觉特征。这种设计风格不仅赋予了LOGO一种简洁、现代且优雅的气质，还使其在众多品牌标识中更具辨识度。​

更为重要的是，旧LOGO中由于首字母“T”的弯钩形态，在某些视觉呈现场景下，可能会被消费者误认成“J”，从而导致品牌识别出现偏差，造成“Jempo”的误解。新的设计有效消除了这一潜在的识别问题，确保了品牌名称在传播过程中的准确性和一致性，为品牌形象的清晰传达奠定了坚实基础。​

2、标志性元素的调整​

贯穿字标上方的横线在新LOGO中也经历了重要变化，被缩短为原长度的约三分之一。这一横线原本在旧LOGO中起到了一定的装饰和平衡作用，但过长的横线在视觉上有时会分散对字母本身的注意力。缩短后的横线更加简洁精炼，不仅强化了首字母“T”的视觉焦点地位，还使整个LOGO的布局更加紧凑、和谐。​

同时，在横线右侧增加了品牌的创始年份“1929”。这一细节的添加，不仅是对得宝悠久历史的一种致敬与彰显，更向消费者传递了品牌深厚的文化底蕴和历经岁月考验的品质保证。通过将年份与品牌名称紧密结合，得宝在新LOGO中成功塑造了一种既现代又富有历史传承感的品牌形象，增强了消费者对品牌的信任度和认同感。​

3、色彩延续与演变​

作为得宝品牌的代表颜色，已经使用了70多年的深蓝色在这次更新中依然得以保留。深蓝色一直以来都象征着得宝的高品质、可靠性和专业性，在消费者心中建立了强烈的品牌联想。然而，在新的包装设计中，颜色从深蓝渐变成稍浅的蓝色，看上去更柔和一些。这种色彩上的微调，既延续了品牌的经典基因，又为品牌形象注入了一丝温暖与亲和力，使其更符合当代消费者对于舒适、温馨生活品质的追求。​

此外，在新包装设计中，“Tempo”品牌名字被放进了一个边角是圆的、形状有点像斜放的长方形里，同时加上阴影效果，让整体看上去像是凸出来的一样，呈现出一种立体的感觉。这一设计手法不仅增加了品牌名称的视觉层次感和立体感，使其在货架上更加醒目突出，还进一步强化了品牌的现代感和时尚感，提升了产品的整体包装质感。​

三、品牌LOGO升级的战略意义​

1、适应市场变化与消费者需求​

在当今快速变化的市场环境中，消费者的审美观念、消费需求和品牌认知不断演变。年轻一代消费者成长于信息爆炸的时代，他们对品牌的要求更加多元化，既注重产品的品质和功能，也追求品牌形象的个性化、时尚感和文化内涵。得宝此次LOGO设计升级，正是顺应了这一市场趋势，通过对品牌视觉形象的现代化改造，吸引年轻消费者群体的关注，同时满足现有消费者对品牌不断提升的审美期待。新LOGO简洁、时尚且富有历史底蕴的设计风格，能够更好地与当代消费者建立情感共鸣，增强品牌在市场中的竞争力。​

2、强化品牌识别与差异化竞争​

随着纸巾市场的日益饱和，竞争愈发激烈。众多品牌纷纷通过各种手段争夺市场份额，在这样的环境下，强化品牌识别和差异化竞争显得尤为关键。得宝新LOGO通过对字母形态、标志性元素和色彩的精心调整，进一步突出了品牌的独特性和辨识度。与竞争对手相比，新LOGO的简洁现代设计风格使其在众多品牌标识中脱颖而出，更易于消费者记忆和识别。同时，将品牌创始年份融入LOGO设计，强调了得宝的悠久历史和品牌传承，这在一定程度上形成了与其他新兴品牌的差异化竞争优势，有助于得宝在激烈的市场竞争中稳固其高端品牌地位。​

3、助力品牌全球化战略​

在经济全球化的背景下，得宝致力于拓展全球市场，提升品牌在国际舞台上的影响力。一个统一、简洁且具有高度辨识度的品牌视觉形象对于品牌全球化战略的实施至关重要。新LOGO的设计在保留品牌核心元素和历史传承的基础上，采用了更具国际化视野的设计语言和风格，使其更易于在不同文化背景和市场环境中传播和被接受。无论是在欧洲、亚洲还是其他地区，新LOGO都能够以其简洁明了的视觉特征迅速传达得宝的品牌理念和价值主张，为品牌全球化战略的推进提供有力支持。​

四、对品牌及市场的影响​

1、品牌形象重塑与传播​

得宝新LOGO的推出标志着品牌形象的一次全面重塑。新的视觉形象为品牌传播带来了全新的话题和活力。通过官方网站、社交媒体平台以及全新设计的产品包装等多渠道传播，得宝能够以崭新的姿态出现在消费者面前，吸引更多关注和讨论。在社交媒体时代，品牌形象的更新往往能够引发消费者的自发分享和传播，形成口碑效应。得宝可以借助这一契机，加强与消费者的互动和沟通，深入解读新LOGO背后的设计理念和品牌战略，进一步强化消费者对品牌的认知和理解，提升品牌美誉度和忠诚度。​

2、产品包装与市场表现​

新LOGO同步应用于产品包装设计上，为得宝的产品带来了焕然一新的视觉效果。新包装设计中色彩的微调、品牌名字的立体呈现以及整体布局的优化，使产品在货架上更具吸引力，有助于提升产品的陈列效果和市场竞争力。消费者在购买产品时，往往会受到产品包装的直观影响。得宝新包装设计能够更好地吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望，从而对产品的市场表现产生积极影响。此外，新包装设计也与得宝高端、品质的品牌定位相契合，进一步巩固了其在高端纸巾市场的地位。​

3、行业引领与示范作用​

得宝作为全球知名的纸巾品牌，在行业内具有较高的知名度和影响力。其LOGO设计升级举措不仅对自身品牌发展具有重要意义，也为整个纸巾行业乃至消费品行业提供了一定的引领和示范作用。其他品牌可能会关注得宝此次品牌形象更新的效果和市场反馈，从中汲取灵感和经验，推动整个行业在品牌视觉形象设计和品牌战略规划方面的创新与发展。得宝通过对品牌视觉识别系统的大胆创新和优化，为行业树立了一个积极探索和适应市场变化的典范。​

五、总结

得宝（Tempo）此次品牌LOGO设计升级是一次精心策划的品牌战略行动，融合了对品牌历史传承的尊重与对未来市场发展的前瞻性思考。通过对LOGO字母形态、标志性元素和色彩的创新设计，得宝成功塑造了一个既保留经典基因又展现现代时尚魅力的全新品牌形象。这一举措不仅有助于得宝更好地适应市场变化、满足消费者需求、强化品牌识别和差异化竞争，还为品牌全球化战略的推进奠定了坚实基础。在新LOGO的助力下，得宝有望在未来的市场竞争中继续保持领先地位，为消费者带来更多高品质的产品和卓越的品牌体验，同时也为行业的发展注入新的活力和动力。