立顿新LOGO设计：以温暖与健康为核，重塑茶饮巨头形象

立顿从LOGO设计到产品包装，从新品推出到市场策略调整，都进行了精心的规划和布局。通过此次更新，不仅成功地解决了品牌形象老化的问题，还进一步强化了品牌的独特性和辨识度，提升了品牌的市场竞争力。

在茶饮市场竞争日益激烈的当下，品牌形象的革新往往成为企业突破困局、重获新生的关键。作为拥有135年历史的全球茶饮巨头，立顿（Lipton）在2025年5月21日“国际茶日”这一极具象征意义的时刻，正式宣布了其十多年来首次全球品牌升级计划，以全新LOGO设计为核心，开启了品牌重塑的新篇章。这场变革不仅承载着立顿对历史的致敬，更彰显了其在新时代背景下积极拥抱市场变化、抢占行业制高点的决心。​

立顿品牌由托玛斯・立顿（Thomas Lipton）于1890年在英国创立，历经一个多世纪的发展，早已成为世界上知名度最高、规模最大的茶饮企业之一。在漫长的岁月中，立顿凭借着高品质的产品和广泛的市场布局，在全球消费者心中树立了稳固的品牌形象。然而，随着时代的变迁和消费市场的不断升级，立顿的品牌形象逐渐暴露出诸多问题。尤其是在联合利华旗下时，由于快消品巨头旗下品牌众多，立顿难以获得专属的设计关注，品牌形象老化、缺乏新意等问题日益凸显。自2014年以来，立顿的视觉形象一直停留在较为保守的风格，与现代茶饮品牌的定位存在明显差距，这使得立顿在吸引年轻消费者方面面临巨大挑战。​

2022年，CVC资本合伙公司收购立顿品牌，品牌所有权的变更为立顿带来了新的发展机遇。新东家立顿茶及冲泡产品公司（SOURCE LIPTON Teas and Infusions）敏锐地察觉到立顿品牌形象革新的必要性，决定借此契机进行全面升级，推出全球品牌焕新计划。此次计划涵盖了全新视觉形象、标志设计以及产品包装优化等多个方面，旨在提升品牌辨识度与吸引力，应对激烈的市场竞争，并满足消费者对健康饮品日益增长的需求。​

立顿新LOGO设计无疑是此次品牌焕新计划的核心亮点。经典的红色盾形标志在保留原有辨识度的基础上，进行了一系列巧妙的创新设计。标志外围新增的象征阳光的黄色光晕，不仅为整个LOGO增添了一抹明亮的色彩，更传递出积极向上的情绪，使品牌形象更具活力与亲和力。品牌创立年份“1890”的加入，以及原始全大写字体“LIPTON”字样的重拾，是对立顿悠久历史的深情致敬，既展现了品牌的深厚底蕴，又增强了消费者对品牌的信任感。​

在标志右上方新增的两片绿叶图案，被赋予了“自然之触”的深刻内涵，生动地传递出立顿健康与舒适的品牌理念。这一设计元素的加入，与当下消费者对天然、健康饮品的追求高度契合，能够有效引发消费者的情感共鸣。而在包装应用上，新标志搭配的几条丝滑白色线条，进一步衬托出轻松、享受的感觉，为消费者营造出愉悦的视觉体验，使立顿的品牌形象更加深入人心。​

除了LOGO设计的创新，立顿在产品包装上也进行了全面优化。为了让新包装在全球不同超市、商店都能清晰可见并方便摆放，立顿在包装设计上做了精心改进。除了保留原本可以横着放的包装方式外，还新增了竖着摆放的设计。这一改变看似简单，实则意义重大。在空间紧张的货架上，竖着摆放的包装能够更好地利用垂直空间，使立顿产品在众多商品中脱颖而出；在不同摆放方式的商店里，统一的包装展示方式有助于保持清晰、统一的品牌形象，大大提高了产品的辨识度，更容易吸引顾客的目光。从外包装盒、罐装、零售盒到茶包上的小吊牌，全系列包装都换上了新装，即便是茶包吊牌，也采用了红底白字的字母“L”作为新识别符号，进一步强化了品牌识别度。​

此次品牌更新设计的灵感源自“日常中分享的美好时刻”，立顿希望通过全新的包装设计，将“温暖、尊重与喜悦”传递给每一位消费者。在当今快节奏的生活中，茶饮早已不仅仅是一种饮品，更是人们放松身心、享受生活的重要方式。立顿的新包装设计，正是抓住了这一消费心理，通过视觉元素的巧妙运用，将品牌与消费者的情感紧密连接在一起，让消费者在品尝立顿茶饮的同时，也能感受到品牌所传递的美好情感。​

2025年是立顿品牌创立135周年，此次品牌焕新并非单纯为了纪念而启动，而是一次早该进行的系统更新。对于很多年轻消费者来说，他们认识的立顿一直是十多年前那个老样子，品牌形象的长期固化使得立顿在年轻消费群体中的影响力逐渐减弱。立顿品牌LOGO最初版和最新版均采用了无衬线字体，但原有的视觉识别不够鲜明，在消费者难以区分品牌差异的茶饮品类中，品牌的独特性至关重要。立顿迫切需要更简洁、有力、统一的品牌资产，此次大胆的更新正是为了满足这一需求，通过全新的视觉形象，重新定义立顿在茶饮市场的领导地位。​

除了视觉形象的焕新，立顿还同步推出了两款精选红茶新品——“英式早餐茶”与“伯爵茶”，进一步丰富了产品线。这两款新品的推出，不仅能够满足不同消费者的口味需求，也为立顿在红茶市场的竞争中增添了新的筹码。接下来，立顿还计划在今年夏天发布新一代果茶与草本茶产品，并扩展低糖或无糖冰茶粉系列，以迎合全球消费者对健康饮品的需求。随着人们健康意识的不断提高，低糖、无糖饮品市场呈现出快速增长的趋势，立顿的这一产品布局，无疑是对市场趋势的精准把握，有望为品牌开拓新的市场空间。​

此外，立顿还在密切关注美国FDA对“健康”标签的新定义，并计划将“健康”标识纳入包装。根据新规定，单份热量低于5卡路里、且不添加咖啡因的茶饮可标注为“健康”产品。这一策略的实施，将使立顿在健康茶饮市场占据更有利的竞争地位，为品牌开辟新的发展机会。通过将“健康”理念融入产品包装和宣传中，立顿能够进一步强化品牌的健康形象，吸引更多注重健康的消费者，从而提升品牌的市场竞争力。​

立顿此次全球品牌焕新计划，是一次全方位、系统性的品牌重塑行动。从LOGO设计到产品包装，从新品推出到市场策略调整，立顿都进行了精心的规划和布局。通过此次更新，立顿不仅成功地解决了品牌形象老化的问题，还进一步强化了品牌的独特性和辨识度，提升了品牌的市场竞争力。在未来的市场竞争中，立顿有望凭借全新的品牌形象和丰富的产品线，重新赢得消费者的喜爱，巩固其在全球茶饮市场的领导地位，续写百年品牌的辉煌篇章。